影视圈的日子为什么越来越难了?

文 | 谢九

娱乐圈的冬天越来越冷,由于无戏可拍,很多“失业”的明星们不得不自谋生路。有些一线明星开始向网红学习,放下身段做直播带货;有些横店的群演们干脆改行去拍段子,据说每月还能有1万多元的收入;甚至还有业内人士表示,在横店的桑拿足浴城,遇到了“横漂”女演员……

69bbca83ly1g9ohtmlm4mj20zo0vqhdt.jpg

和明星个体们相比,影视公司的经营数据,更能揭示当前这个行业的惨淡。华谊兄弟,今年前三季的收入被腰斩,净利润更是同比下降了近300%,亏损了6.5亿元,这也是公司连续4个季度持续亏损。公司的股价也是持续暴跌,距离最高点缩水已经将近9成,最新股价只有4.5元。在最辉煌的时候,华谊兄弟的股票市值高达900亿元,距离千亿元俱乐部只有一步之遥,但是现在,公司的市值只有120亿元。

再来看看另外一家娱乐巨头,万达电影,今年前三季度的净利润下降了57%,股价最大跌幅超过了8成。从万达电影的经营业绩来看,似乎也可以理解,为什么王思聪最近会被反复限制高消费,毕竟,大家的日子现在都不太好过。

69bbca83ly1g9ohtk8k48j20vy0d2h29.jpg

影视行业的这一轮寒冬,表面上来看是因为崔永元的炮轰所致。范冰冰事件之后,影视圈成为查税的重点对象,明星们人人自危主动补税。随后,管理层出手打击天价片酬现象,广电总局出台限薪令,要求每部电视剧的全部演员片酬不超过制作总成本的40%,主要演员片酬不超过总片酬的70%。明星们的日子开始越来越不好过。

不过,崔永元的炮轰最多只能算是一个导火索,并非影视业入冬的真正原因。因为崔永元引发的查税和限薪,主要是对明星个体带来了打击,对影视行业而言其实反而是利好,影视公司的利润长期被明星们的高片酬所压制,明星们被限薪之后,影视公司的利润理应得到释放。但事实上并没有,最近一年,影视公司的业绩反而更加惨淡。这就说明,影视业入冬,真正的原因并非崔永元,而是另有他因。

69bbca83ly1g9ohtn9obvj20zc12sx6p.jpg

真正导致影视业入冬的,首先还是和经济大背景有关,在经济下行压力之下,最近几年资本大规模退潮,影视行业成为重灾区,当资本大规模撤退,这个行业的好日子自然也就到头了。除了大环境之外,资本抛弃影视行业,也和这个行业自身的特点有关。过去几年,资本热情拥抱影视行业,是因为国内电影经常出现一些爆款黑马,如果哪家上市公司推出一部票房大卖的电影,股价会迅速上涨好几倍,给投资者带来巨额回报,这种短期之内的财富效应,刺激了越来越多的资本进入影视行业赚快钱。而上市公司股价大涨,反过来又提升了公司的融资能力,形成了多赢的局面。不过,票房黑马毕竟可遇不可求,在大手笔投入之后,投资者很快就意识到,影视行业的盈利模式其实非常脆弱。

大概从2016年开始,投资者开始逐渐抛弃影视股。

那一年,《美人鱼》拿下30多亿元票房,但是参与投资的上市公司新文化的股价不仅没有像以往被市场爆炒,反而一路下跌。随后几年的票房冠军也大致如此,2017年的《战狼2》、2018年的《红海行动》、2019年的《流浪地球》,票房大卖的同时,相关公司的股价都只有短期上涨,随后长期下跌。

69bbca83ly1g9ohtllx9lj20z60dke5x.jpg

资本市场之所以不再追捧高票房,一方面是因为越来越多的人开始了解到这个行业的票房造假现象,尤其是2016年《叶问3》被广电总局处罚,电影票房造假成为公开的秘密,投资者只能用脚投票;更深层次的原因是,投资者越来越意识到,影视公司的业绩表现很难有持续性,即使偶尔压中一部票房冠军,也不代表明年还可以继续。一方面造假横行,一方面看天吃饭,影视股在资本市场俨然变成了农业股,在这样的背景下,投资人的兴趣自然也是越来越低。

压力之下,很多公司想通过收购来实现业绩快速扩张,所以,过去几年,影视行业出现了一个非常奇特的现象,很多上市公司都高价收购当红明星旗下的公司,这些公司大多刚刚成立不久,甚至还没有经营业绩,就被上市公司以数亿元买下。这种简单粗暴、违背常识的做法,带来的恶果就是大规模的商誉减值,几年之后,由于被收购对象的业绩实现不了预期价值,在会计处理上需要大规模计提商誉减值,给上市公司带来巨大的业绩压力。华谊兄弟去年亏损了将近11亿元,其中将近10亿元就来自当初收购带来的商誉减值。当年的大手笔收购,不仅没有带来预期中的业绩增长,反而加速了公司业绩恶化。而影视公司的业绩越来越差,反过来又加速了资本的逃离。资本退潮给影视行业带来了两大最直接的影响,第一是导致开拍的影视越来越少。在过去资本追捧的时代,随便写个故事就可以拉来一大笔钱开拍,但现在圈钱已经越来越难。有数据显示,今年前三季度,全国电视剧拍摄备案部数同比减少了将近3成,今年11月,横店影视城的开机率更是减少了40%左右。最近很多一线明星公开表示无戏可拍,横漂的群演们转型拍段子视频甚至去足浴城谋生,从经济学的角度来看,这种现象其实就是资本退潮导致需求萎缩,整个行业出现了严重的产能过剩。

69bbca83ly1g9ohtmoyoxj20zg0hqb06.jpg

资本退潮还给影视业带来了第二个影响,就是电影票房收入下降。过去几年,国内票房收入一直高速增长,去年更是创下了600亿元的新高,票房高涨的背后,和资本大规模补贴有很大关系,这种以补贴吸引消费者的做法,原本是互联网行业最流行的趋势,过去几年也被引入了电影行业。但是从去年年底以来,票补支撑票房的时代开始逐渐消退,一方面是因为管理部门要求取消票补,与此同时,经济下行时代,资本也无力长期烧钱,不仅是电影市场,曾经大打补贴战的互联网行业,也开始逐渐回归理性。

票补消失之后,电影票价开始上涨,越来越贵的电影票,将很多人挡在了电影院外,很多人表示连电影自由都很难实现了。今年上半年,观影人数和总票房出现双降,分别下降了11%和3%,电影市场的颓势越来越明显。资本退潮大势已定,影视业的寒冬才刚刚开始。今天那些主动转型的明星,可能暂时会成为人们的笑谈,但是将来再过一段时间,人们可能会反而佩服他(她)们及早转型的眼光和勇气。

来源:三联生活周刊 微信号:lifeweek

人已赞赏
文摘

道德与利益如何取舍,船长和教士的故事

2019-12-8 11:39:30

文摘

中国经济趋势研究:货币蓄水池子讲解

2019-12-12 8:53:18

    暂无讨论,说说你的看法吧