你所认识世界的,只是你理解中的世界

贸易战之下,中国经济已经全方位崩溃;新义和团可能会再次兴起,我们正处于时代的转折点,未来的我们会看到大厦的倾颓,我们也会马上就会迎来一个新时代。

这时候,底层的我们应该早做准备,备一些物资,防止物价暴涨,保证我们和家人的安全。

而这一切好像很少有人注意到,还是有很多的人醉生梦死,仍在关注娱乐、关注明星、小鲜肉 !

真是让人十分着急。

什么导致了这种现象,人的注意力是如何被收割的,人们又是如何陷入醉生梦死的?

今天,我们来了解一下背后的机制。

文/野海

 

1

完美的收割模式

 

故事要从今日头条说起:

这真是一家了不起的公司。

从成立之初,短短5年的时间里,它已经发展成为中国最大的内容分发平台之一,旗下产品总日活用户超过2.2亿,单用户日均使用时长超过76分钟,成为用户时长次于微信等极少数APP之一。这家创立之初就宣布完全拥抱技术,号称没有自己的编辑,只有技术人员;不做内容的生产者,只做信息的搬运工的技术性公司。

它首创了一种基于大数据、人工智能的内容分发形式,一个APP,却千人千面。这让它得以在广告的精准投放上比各位大佬走的更深更远,对用户的掌控上比各位大哥玩得更溜!

而这一切都基于两点:

1、它把控了人类欲念之火——瘾

瘾,是神经系统的依赖。

而每一项依赖都是1000亿美元起步的生意。

鸦片、大麻、酒精、网游、吗啡、赌博,甚至可乐,让你欲罢不能的东西,从神经学角度看,都是同一类生意。

今日头条给用户信息分发,是基于用户喜好算法的精准推送,十分轻易就能命中用户的的G点:你喜欢八卦,它会帮你把明星挖地三尺,八卦得你欲仙欲死;你恨日仇印爱国,它会把你彻底淹没在强国论坛和带鱼的热血言论里;你喜欢LOL,它会替你把邻居家两岁半的玩家队友都给你挖出来。

推荐算法是今日头条的核心,用一种信息组合方式,负责将信息内容通过固定的算法推荐到千人千面的用户端。

而人性中天然存在猎奇、惰性等特点,这又给算法提供了可乘之机。

曾经看到一个段子:一用户出于好奇,在今日头条搜索了殡葬用品的信息。至此之后,头条每天都会给他推送花圈….. 你会然一笑的同时,来猜一猜:要是这位客户搜索的是;高清无码美女,香车段子美食。当打开APP时,满屏的丰乳大长腿,最新款的豪车,精心摆拍的美食+各种引爆好奇心的标题,这位用户的抵抗指数是多少?

别忘了,今日头条说到底,做的是广告生意!是不是觉得换个角度,这款APP对消费者真贴心啊?喜欢啥给整啥!节省了用户大量查找信息的时间。

而所有商业(生意)的本质都是交换:

今日头条给你提供服务,同时收割你的时间,这是公平的等价的交换!

但是,时间是一个人所拥有的最匮乏的资源,收割时间等同于收割你生命的长度!

在大数据智能时代,你的生命长度,你的欢欣,你的恐惧……….都可以成为巨头们赚钱的生产资料,这当然也是更高阶的收割玩法!

2、创造了一个信息闭环

依靠人的惰性与猎奇,最多只能让今日头条赚到钱,而让今日头条屹立不倒的则是它创造的信息闭环。简单点说:

头条给用户的欲念、懒惰、猎奇造了一个温床(砌了一道墙)!

好的商业模式,本质却都是找到了人们普遍的需求,并用巧妙的方式满足了他们。而一个完美的商业模式最怕的是什么?——变 !供给端,特别是需求端的改变,有多少大鳄死在了消费者需求改变这一点上。远的不说, 曾经风光无限的四大门户网站,指点江山的纸媒…….死的太多也太快!

而今日头条通过精准的算法,至少目前来看,规避掉了部分风险。

通过算法,创造狭隘化的封闭阅读,掌控用户的选择权。

对于今日头条来说,用户用得越久,这种推送就可以越精准。用的越久,头条对用户的画像描画的越精准。你的需求,算法是即时跟进的紧紧的。

根据今日头条的数据:当用户使用微博、QQ等社交账号登陆今日头条时,今日能在5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA,用户每次动作后,10秒更新用户模型,越用越懂用户,从而进行精准的阅读内容推荐。

今日头条确保你看到的信息,绝对都是你内心最邪恶的那部分最感兴趣的。

用户什么爱看什么,就给推荐什么,你不用做出选择,今日头条的算法已经帮你做好了选择。

掌控这样的选择权,基本上等同于掌控了用户的需求。

以下图片来自于笔者一位朋友的今日头条推荐,两个特征: 码农,日常爱好LOL。

而对于用户而言:如果推送是基于兴趣的深度内容,可惜………一千字以内的信息,大家自己意会吧!

而想要提高认知,过程大部分是让人感觉不舒服的。

更悲剧的是,大部分普通人是很难有自觉走出舒适区,不管头条号给用户推荐的是多浅薄、多庸俗、多同质化的内容,我们无法否认的是,这恰恰是能够让用户感到愉悦放松的东西。

而一个人要是只接受自己感兴趣的信息,这无疑是给自己的认知画上一个圈,将自己下放到了信息孤岛之上。而今日头条不断地投用户所好,发放更多同质化的信息,用户沉浸于其中,等于关上了用户与其他信息相连的入口, 竖起了一座比柏林墙还严实的“Chinese wall”。

而身处信息闭环(实质就是信息茧房)中的人类,浑然不觉,纵情享受这种交出选择权的便利,且难以自拔,欣然的投入更多的时间刷手机!

简而言之,头条这个算法,并非什么高级的人工智能,其实就是一个基于人类行为习惯的低层次的消费满足。最关键,这种填鸭式的消费满足,会让人无法离开自己的舒适区,事实上是圈养了一大批在自己的阅读舒适区,越陷越深的瘾君子,它在读者面前砌了一道高墙,完全毁损、剥夺了个体独立思考,深度观察的能力,阻隔了个体成长与社会创新的通道与机会!

这个App,其实是在故意培养傻瓜!

今日头条们则收割更多的时间,换来更多的广告费——这本质上是一种智商税。

 

2

娱乐至死

 

那么用户被算法收割这个锅,就该甩给今日头条嘛?

首先,民众的认知和时间,就没有被其他东西收割吗?

今日头条的收割模式,我们可以套用到很多社交媒体之上,微博的玩法,本质是上与头条没有差别。甚至淘宝,王者荣耀,大V网红的直播,以及一切抢占用户时间的无价值信息!

一个很伤感的事实是:

我们身处信息爆炸,但是知识并没有发生爆炸的时代!

大家思考一下,每天接触到的信息,有多少称得上是有价值的?

一个伤感的事实是:信息爆炸的幅射度其实是有限的,但是我们接受到的重复信息的干扰,却会随着热点事件指数级别增加了。

无良媒体每天用各种惊悚标题,骗的不仅仅是我们流量,还有我们的生命长度与厚度。

我们越来越像是大数据时代被饲养的宠物,大数据可以精准的喂给我们所喜欢的一切,我们越来越开心,但越来越不知道为什么开心,也越来越失去独立思考、深度观察的能力!

其次,我们要明白的是:大众为何愿意被圈养?

而这一切的的首要前提:

1、“娱乐至死”让我们交出了获取信息的选择权:

前互联网时代,用户的选择权被各种“门户”网站牢牢占住;后互联网时代,我们看到却是,越来越多的用户将选择权交给各种算法,交给自己的欲望——醉生梦死,娱乐至死。

在一代奇书《娱乐至死》中有言:

大众传媒要赢得大部分人的眼球,只能去开发本能的兴趣——性、暴力等,所以我们现在看到的、热衷的、媒体有意炒作的,都是这样的题材。兴趣、迎合兴趣,已经成为了恶性循环了。

所以,我们能够看到娱乐文化的裹挟,因为懈怠、懒惰、贪图享乐是极为普遍的,大众的品味于焉形成,流行度越来越高,裹挟面越来越广,白沙在涅,与之俱黑,一朝失足,万劫不复。

而在信息爆炸时代,由于获取有价值的信息(知识)需要我们不断的搜索,整理和加工才可能。

2、懒惰和盲目让我们交出了自己的主动权:

大多数人在知识获取上的惰性,已经导致他们懒得去这样做,而是等着被动接受知识,正是由于这种惰性和独立思辨能力的消失,导致我们的知识入口也被控制了。

盲目从众,让我们丢掉了自己的个性化需求。

从众的最大好处,在于能规避掉为自己的选择承担责任的风险。

如果自己选择主流的观点,最后,哀叹“时运不济”就会变得顺理成章的。而一旦做了与众不同的选择,这个选择造成的糟糕结果,就只能归咎为自己的愚蠢。承认自己愚蠢,对绝大多数人来说,是无法承受的痛苦。

这就是《乌合之众》之由来。

这一切的结果是:人们在被海量碎片化信息填满的时候,再也没有时间精力甚至能力去汲取真正对自己生活有帮助的知识。

当所有人在把知识变得娱乐化、碎片化的时候,我们的思考能力在退化,学习复杂的事物的能力会变低,我们要么变得越来越焦虑,要么变得越来越无知!

从秦始皇,到戈培尔,都深知让民众变得无知的巨大好处:

民众越愚蠢,帝国将越稳固!

 

3

何至于此?

 

当劣币大规模入场,良币就必然渐次出局。

而身边的一切都日渐娱乐化,政治、宗教、新闻、体育、教育、商业、历史会不会成为娱乐的附庸?

纵使人性本身有着无法逾越的黑暗,但是历史上,东西方的文明达到过那样闪耀的辉煌;先秦时代的诸子百家,魏晋时代七贤风流,历史不是没有过思想的自由!

是什么放大了人性中的黑暗面?

1、崩塌的信仰

《三体》的作者刘慈欣的另一部作品《赡养人类》中描绘过这样一个场景,当人类物质资源极度丰富的时候,迎来的反而可能是一人的集权。整个地球都属于某一个人,除他之外的人类,只能生活在自己的生态仓里,每一口喘气,每一次食物摄取和排泄,都需要交纳相应的费用,并为此付出劳动……

我们应该意识到的一点是:

技术在方便生活的同时,也有人在偷偷更深一步的禁锢人类。

随着新技术的发展,一方面人类社会的生产力出现前所未有的飞跃,一方面剩余劳动力剩余时间变得尴尬无比。

不管我们承不承认,地球上已经有部分低级劳动,人工产生的生产价值已经低于机器。而还有大部分从事简单工种的人,能够在一亩三分地上兢兢业业,原因是人工的成本比机器的成本要便宜,而且人的时间 、情绪、感情还可以进行隐蔽的二次剥削,创造更多的GDP。

因为社会需要稳定,政府需要关注就业率,如果出现机器人代替人工进行生产,会有一大批的人失业,将会造成巨大的社会不稳定。

而我们现在所生活的环境,在某种程度上,很像《美丽新世界》的模式——

不在乎,不重要,不思考。

所以,科技便利的同时也会给我们带来更多的挑战,我们的认知系统、生产能力必须要跟随时代发展水平的需要,与时俱进!

2、动物庄园的危机

如果更多的人失去了思考能力,最后科技越先进,就会越有一小部分人利用高新的科技,统治绝大多数的人。

而利用先进的算法,利用各种娱乐工具,让民众醉生梦死,就是利益者的如意算盘。

由于种种原因,这个部分我们就不再细说。

我们要知道,当热点和八卦开始收割国民的时间,一个民族的整体智商就必然下线。

一方面是知识、真理被隐瞒,隐瞒真理因而使得大家对“真理”话语普遍抱有怀疑和反感;另一方面如果大众对“真理”不感兴趣,最终大众会自我放逐、沉浸在迷茫之中,无法自拔。

这样,整个民族的未来是危险的。

 

尾声

 

一个民族想要雄起,必须要能够征战的国民,必须要有能思考、善于思考的国民!

显然,靠一批整天沉迷今日头条、沉溺小鲜肉的来实现“中国梦”,实现社会的公平、公正,人人平等富裕,是不现实的。

当今世界,是一个温水煮青蛙的世界。

有些真相被人为删除,有些事实被我们忽视,有些困难重重却大有裨益的事情被逃避拖延,这是危险的。

善于思考,勤于思考,才能让我们利于不败之地!

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