疫情下的鞋业工厂

疫情令中国的鞋业产业损失惨重,很多鞋企的鞋卖不出去,订单被取消,一些企业不得不赔本甩卖,有的鞋厂甚至将价格降至6元人民币一双。

疫情不仅仅打击了鞋业市场,而且也冲击了世界的鞋业市场,造成制鞋企业陷入困境。

昨天,我们看了餐饮行业,今天来关注一下制造业。

 

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据国家统计局数据显示,一季度鞋服类销售额为2252亿元,同比下降32.2%;3月份鞋服类销售额为689亿元,同比下降34.8%。

从居民支出来看,一季度城镇和乡村居民鞋服类支出分别下降20.1%和11.5%。

东莞的,强哥经营着一家制鞋厂,现在每天在快手和抖音上推销自己的鞋:批发“100双起10元一双,300双起8元一双,500双起6元一双!”

他表示,鞋卖不出去,银行贷款还不上,鞋厂面临倒闭,现在就想把积压的几十万双鞋赔钱处理掉。

杨洁已经在天津经营了十五年的代工鞋厂,整整四个月,工厂没有接到订单,还接连六七次遭遇退单,欧美客户给出的理由均为:零售店都没有开张,不要这个东西了。原来500多人的工厂现在只剩下几十个人,因是计件结算,不开工,工人自己就离开了。现在她只能撑一天是一天,真不行了就破产。

业内的研究人士程伟雄近日表示:“从今年来看,一整个年度影响已经存在了,连锁反应从消费端传导到生产供应端,国内外订单的减少和取消,库存压力陡增,导致生产供应端的压力比任何时候都大。”

 

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除了小型的鞋厂,规模较大的代工鞋厂,也遭遇同样状况。

Wind数据统计,星期六、奥康国际、红蜻蜓以及天创时尚在今年一季度净利润同比均在下滑。其中,“星期六”下降330.15%;而其它三家老牌鞋企净利润下滑,占比分别为96.77%、75.8%、114.77%。

“星期六”董秘何建锋在解释业绩下滑原因时表示:“2月份基本上没有生意;3月份逐步开店恢复,但实际上情况也不是特别理想;到了4月份稍微好一些,但同比还是没有稳定过来。”

奥康国际宣传策划部负责人也说:“在不可控情况下,门店必须关闭,但固定支出成本不会改变,房租照常支付,而奥康经营收入却在大幅下降。”

为了加速销售,各家鞋厂不得不通过线上渠道和直播招揽顾客,奥康国际和红蜻蜓的董事长就亲自上阵直播间,安踏等运动品牌也在推动全员零售、上线微信商城等方式,试图将线下流量引入线上渠道。但从整体来看,线上渠道的销售效果并不理想。

据公开数据统计,天猫3月份运动鞋品类统计中,大陆运动品牌销售均出现下滑。安踏品牌运动鞋销售同比下降27.1%,李宁的运动鞋销售下降30.1%。另外两个国产品牌特步和361度销售下降幅度都在40%以上。

报导表示,很多老牌鞋企在疫情爆发之前就已经面临库存高企窘境,疫情爆发后加大了去库存难度。

这场疫情重创了消费市场,因为封城,人们都待在家中,商店关门,即使解封以后也没有出现“报复性消费”。

内需疲弱,工厂没有订单又不敢开工;工厂不开工,没有收入,又制约了消费,长此以往,经济很有可能陷入衰退之中。

(完)

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